目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对宣传册的需求就相当大。

对于产品宣传册设计来说，相应地就要求创意出新，制作精良。对于宣传册印刷设计，在确立了企业和市场之间的关系后，宣传册着重产品形象的塑造，以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。

在宣传册印刷设计中，标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。 标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

标题形式有①记事式，如实地将广告正文的要点加以说明②新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点；③疑问式，提出“为什么？”、“怎么办？”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣；④赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实；

比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处；悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意；引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任；承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处；重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私；诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动，荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。

在画册印刷中，印刷品色彩效果对产品包装有着非常重要的影响，它不仅会提升商品包装的档次，也会吸引消费者，增强用户的购买欲。但在画册印刷中，有时印刷厂和客户都共同认可满意的印刷色彩，印到具体商品包装上时，色彩却出现偏差，有时差异还比较大，使商品包装不尽如人意，这到底是哪里出了差错呢？检查印刷设备、材料和操作技术等，均无异常。其实这是色彩学上的同色异谱现象，由此可见，同色异谱现象对画册印刷有很大的影响，因此，要充分了解这种现象的产生原理和控制方法，避免这种色差现象给包装印刷厂家带来的损失。

    色彩的同色异谱现象和产生原理

    每种物体都有它固定的光学特性，就是说它吸收哪些色光，反射哪些色光的性质是固定的。在光谱齐全的日光下每种物体的颜色是固定的。所谓固有色不变，就是指物体的光学特性及在日光下呈现的颜色不变。但是，当光源的光谱成分改变时，既光源中缺少某一波长范围的单色光，而这一波长范围的色光又是某一物体的光学特性所反射的色光，那么这种物体在这种光源下就不显示出它的固有色，而呈现出不同的颜色。这种当一对颜色在某光源下呈现的颜色相同，但在另外的光源下，其呈现的颜色发生变化，这种现象就称为同色异谱现象。在此变化中，物体本身的光谱数据不变，也就是说光谱数据是描述彩色物体的表面性质，与照明体的改变，观察者不同，复制方法不同都无影响，而物体颜色与反射（透射）光的光谱功率分布有关，但并非一一对应，因而光谱分布不同的许多光能引起人眼同样的色感（即颜色混合同色异谱现象）。

    在彩色印刷中，通常用印刷三原色YMC来模拟再现自然界中的各种颜色，但对人眼来说，最能感受的还是RGB色光，即人眼识别颜色以加色法为原理。所以，对人眼来说，色光与色料是等效的，这就产生了一个同色异谱的现象，它主要是由于人眼分辨能力低造成的。