2013年中通过整个网络交付的显示挂历印象接近6万亿，原因是品牌营销商日益对能够交付强大的营销ROI（投资回报率）的媒体感到满意。虽然交付了如此之多的挂历印象，但comScore研究显示，平均有十分之三的挂历从来都不会被观看，从而带来了重大的浪费、较为疲弱的营销活动表现以及大量表现不佳的挂历位，令供需平衡关系变得不平衡，并导致千人印象成本（CPM）承压。通过继续采用能让人看得见的挂历印象标准，市场正开始信奉一种“数字稀缺模式”，对商业化和挂历位所创造的价值进行更好的匹配。

无水挂历印刷胶印技术的“三种优势”

无水挂历印刷是一种平版胶印技术，不使用传统平版胶印中所必需的润版液，而使用一种特殊的硅橡胶涂层印版、特殊油墨以及挂历印刷机上一套严格的温度控制系统。

在无水挂历印刷中，挂历印刷过程从使用异丙基乙醇或其它润版液的化学过程，变成了简单的机械过程。挂历印刷操作者也不用调节水墨平衡关系，所有的无水挂历印刷系统必需的是一个温度范围──把油墨转移到印版上去，从而具有环保、挂历印刷色彩饱和度好、承印范围广、挂历印刷准备时间节省40%等多项优势。

无水挂历印刷有“三种优势”

日本无水挂历印刷协会、日本无水挂历印刷技术研究会一行人来到顺德，向万昌等本地挂历印刷企业介绍了无水挂历印刷发展及应用情况，并讲解了这项技术所能获得的技术优势、市场优势和效益优势。据介绍，日本是较早使用无水挂历印刷技术的国家，其工艺目前在国际上处于领先地位，使用该技术生产的环保挂历印刷品也在全球享有声誉。无水胶印技术作为一种新兴的挂历印刷技术，上世纪90年代初引人中国，曾引起挂历印刷界的广泛关注。但是，由于技术原因，目前只在中国少数地方应用。

“本次日本行业专家组团来访，就是为顺德企业推行无水挂历印刷技术作好准备。”顺德挂历印刷包装协会有关负责人表示，目前顺德各类挂历印刷包装企业已达到1200多家，其中有绿之彩、万昌、乐从彩印、顺昌等一批规模较大的挂历印刷企业，在设备、技术等方面均居省内同行的前列。随着市场需求与企业业务承接能力的进一步扩大，企业亟待通过技术创新寻找新的利润增长点。

与此同时，原材料价格的持续上涨、同行的激烈竞争，正促使挂历印刷企业在生产技术上向高端、多元化发展。技术创新成为企业提升竞争力的重要手段，也是推动挂历印刷产业提升发展的重要途径。

以新技术走差异化竞争

“企业要通过使用无水挂历印刷技术获取效率比优势、更好的差异化效益。”顺德万昌总经理周永新表示，企业早在2005年曾尝试使用无水挂历印刷技术，但由于当时受到挂历印刷机械、油墨、纸张质量等多因素的困扰，令这项技术一时没能够真正应用。

他表示，技术创新是企业获得技术能力、提高企业竞争力的根本途径。目前，随着企业制约因素的逐步突破，企业决定再次探索使用该技术，做到与世界先进挂历印刷技术的同步。据介绍，无水环保挂历印刷有可能成为企业的另一个新卖点与竞争力。

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