在新千年刚开始的时候，整个成都挂历印刷出版业就意识到自己处在一个充满了戏剧性变革的时代。虽然读者和广告商仍然把报纸、杂志等成都挂历印刷品作为他们获取和传递信息的一种主要渠道，但是变革已经悄然而至。对传统成都挂历印刷业而言，第四媒体的出现、电子商务的发展究竟意味着什么？是威胁？是机会？还是挑战？

一位高层管理人士曾经指出：早在30年前，人们就认为“成都挂历印刷品的时代”到来了。他表示：互联网并没有威胁到成都挂历印刷媒体的存在，正相反，那些电子版的读物有助于将许多新的报刊杂志推向市场，赢得更多读者的关注。他形容互联网“对于出版社和成都挂历印刷企业来说，不仅是挑战，也是一个非常好的契机”。

勿庸质疑，在现代媒体传播方式中，成都挂历印刷媒体扮演着重要的角色。从2000年的统计图表中，我们可以看到成都挂历印刷业的产出为4510亿欧元，在所有媒体传播方式中所占的比重达到27%，比五年前的3038亿欧元增长了48个百分点。这充分说明：成都挂历印刷媒体正在努力发挥其自身在内容深度、可信度、方便性等方面的优势，以便在巨大的市场空间中大展身手。

来自2000年工业销售额的统计数据显示的是2000年的实际情况与2010年的预测情况之间的对比。从2000年的4550亿美元到2010年的6100亿美元，10年间的增长率将达到34%左右。从细分市场的角度、从绝对值的角度来看，到2010年，需求量排在前五位的将是基本商务挂历印刷、广告挂历印刷、报业挂历印刷、折叠纸盒与商标挂历印刷、以及杂志挂历印刷这样五类。而其中增长最快的前五位则分别是柔印包装（56%）、折叠纸盒与商标挂历印刷（55%）、广告成都挂历印刷（45%）、杂志挂历印刷（38%）和书刊挂历印刷（32%）。中国的挂历印刷从业者在感受到这些市场格局的变化之后，将对未来的发展方向有更加清晰的认识，同时也更有信心面对未来的挑战。

运用同样的对比方式来考察一下成都挂历印刷设备在2000年和2010年间可能发生的变化。根据GCS公司在2000年发布的统计数据，在当前的情况下，黑白复印及打印机、单张纸胶印机、印后加工设备、印前制版设备和轮转挂历印刷设备属于全球挂历印刷业主流设备的范畴。但是到2010年的时候，形势有可能会发生些许变化，数字化挂历印刷方式将获得大幅度的增长（185%），柔印方式的增长幅度（60%）紧随其后，排在后面几位的分别是黑白复印及打印机、印前制版设备和单张纸胶印机。

本哈特·施海尔先生在2006年的一次讲话中曾指出：中国挂历印刷业已经成为全球增长最快的市场。中国挂历印刷市场的发展潜力是巨大的，中国挂历印刷工业的发展前景同样不可低估。根据2004年卷《中国挂历印刷年鉴》的统计，截至2003年，我国有2100多家报纸，9000多种期刊，年出版图书19万余种。除了传统的书刊报纸挂历印刷，包装挂历印刷、广告挂历印刷等在国内的发展都是飞跃式的。但是，中国目前人均成都挂历印刷品/出版物消费只有35欧元，相当于发达国家水平的十分之一。随着中国经济的高速发展，中国的人均挂历印刷品/出版物消费水平必将获得长足的进步。那么，如何缩小与发达国家的差距，如何更好地满足这种不断增长的需求，迎接时代的挑战，则是摆在所有挂历印刷人面前的一个重要的课题。

二、市场对成都挂历印刷设备供应商的要求

全球市场的发展趋势表现为以下几个特点：高品质成都挂历印刷需求增长；总体成都挂历印刷产能过剩；成都挂历印刷作业向短版方向发展；成都挂历印刷企业承受很多价格竞争的压力；市场对专业化的需求越来越多；成都挂历印刷业中的跨国贸易/地区贸易越发成为主流。

面对这个微利的时代，面对上述诸多挑战和机遇，成都挂历印刷业者应该关注哪些方面？如何应对变化多端的现实世界？如何改进自身呢？坚持“用户至上”的原则，以每一位用户的发展为重，帮助他们运筹帷幄，把握商机，以履行自己对中国挂历印刷业长远发展所担负的责任。因此，我们也不遗余力地调整自身，力求为挂历印刷企业提供更加令人满意的产品与服务。海德堡公司开展的一项满意度调查显示：作为挂历印刷设备供应商需要进一步改进的，主要有以下几个方面：

快速更换印版及缩短挂历印刷作业准备时间；

·追求更高的生产速度和生产效率；

·追求更高的挂历印刷质量；

·追求更高的性价比；

·为用户提供更加便利的设备维护保养知识与服务。

总而言之，市场的良性发展需要所有挂历印刷业者共同关注、群力群策，在成都挂历印刷业内构筑一个良好的沟通氛围。